2024年三巾品类研究报告

　　服饰清洁细分商场规模迫临100亿元，羽绒服清洁湿巾、眼镜防雾湿巾等立异品类前三大品牌销量超1000万件。

　　我国卫生巾浸透率已达天花板，2024年后职业增加依靠单价提高（预计年增速3.5%）。

　　乳霜纸、清洁干巾等高端品类销量增加亮眼，京东渠道显现花了钱的人“专纸专用”需求提高。

　　湿巾品类分化出鞋类清洁、服饰清洁等9大场景，羽绒服专用湿巾、防雾眼镜湿巾等精准匹配细分需求。

　　抖音、拼多多等渠道经过贱价战略推进县域商场浸透，湿巾品类县域消费占比提高至27%。

　　白牌代替加快，服饰清洁湿巾商场品牌集中度低，白牌产品以高性价比抢占长尾商场。

　　湿巾、卫生巾品牌加快布局可降解纤维原料，德佑等品牌经过环保技能入围“匠心产品”榜单。

　　湿巾范畴：德佑湿巾当选“匠心品牌”，以母婴场景为中心拓宽功能性产品线。

　　卫生巾范畴：护舒宝、苏菲等品牌经过液体卫生巾、超薄系列稳固高端商场，新锐品牌经过细分场景（如运动卫生巾）包围。

　　服饰清洁赛道：四大传统品牌未进入top3，为新式品牌供给差异化竞赛空间。

　　游览外出品类：祐品牌湿厕纸年销超1.8亿件，野外露营、酒店清洁等场景需求催生笔直专家品牌时机。